Larbitrage publicitaire est une pratique par laquelle un individu ou une socit achte de lespace ou de lattention publicitaire pour la revendre avec une marge dautres annonceurs.

Les pratiques darbitrage publicitaire peuvent prendre de nombreuses formes et se rencontrent souvent dans le domaine de la publicit digitale.

Un arbitrageur peut par exemple acheter de lespace publicitaire pour promouvoir un support arborant lui mme des espaces publicitaires (page ou site Internet, application, ) dont il contrôle les revenus et dont le trafic obtenu doit permettre de gnrer des revenus suprieurs linvestissement initial.

Il peut galement acheter de lespace Internet au CPM et le revendre des annonceurs au CPA ou au CPC.

Leskeyworderssvissant sur des programmes daffiliation peuvent galement tre considrs comme une forme particulire darbitrageurs.

Dans le domaine de la publicit digitale, larbitrage a souvent une efficacit limite dans le temps sur de nouveaux supports ou de nouveaux formats. Les pratiques deviennent en gnral moins rentables lorsque les diffrents acteurs du march et surtout les agences et annonceurs ont une meilleur connaissance et maîtrise de ce nouveau support ou format.

Unarticle intressant du Journal du Netconsacr aux pratiques darbitrage publicitaire lies aux liens de recommandation de contenus.

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